2025年第一季度，俄罗斯化妆品线上市场热度持续上升，相关网站平均访问量同比增长6%。Golden Apple和RIVE GAUCHE等大型美容零售商占据主流流量，合计占到整体的92%，且保持稳定增长。韩国美妆品牌表现抢眼，网站访问量同比激增45%，成为增长最快的品类之一。此外，雅芳、欧瑞莲等美容品牌官网流量上涨35%，香水类网站和低价化妆品平台访问量也分别增长23%和14%。 从用户结构来看，女性依然是美妆网购的主要群体（占比67%），但男性用户的访问量增长迅速，达到23%。在香水类产品上，男性的浏览时长已接近女性的82%（男性占45%，女性占55%）。年龄分布方面，26-45岁人群贡献了63%的流量，而46岁以上用户增长明显，在香水和美容品牌网站上的访问量分别增长40%和60%。年轻消费者（14-25岁）虽然更倾向大型零售商，但对美容品牌和香水店的兴趣也在分别提升58%和20%。 从地区来看，萨兰斯克、萨列哈尔德等线下美妆门店较少的城市居民，线上购买活跃度较高，带动了美妆电商市场进一步向中小城市扩展。