美国消费品巨头CHURCH & DWIGHT近日以最高8.8亿美元（约合60亿人民币）收购了创立7年的亚马逊洗手液品牌Touchland。此次收购的估值为销售额的6.8倍、EBITDA的16倍。过去一年，Touchland的营收达到1.3亿美元，EBITDA利润率为42.3%。其中，亚马逊贡献了其销量的30%，而线下渠道（包括丝芙兰等零售商）占到了70%。 Touchland凭借极具设计感的产品（风格灵感类似苹果）和强大的社交媒体传播力（TikTok视频播放量破百万）迅速走红，在疫情期间稳居亚马逊类目热销榜前列。交易中还包含1.8亿美元的对赌奖励条款，目标是确保公司在2025年实现两位数增长。 这次高溢价收购再次说明：在消费品领域，只有具备差异化产品、全渠道布局和社交营销能力的品牌，才能获得资本市场的高度认可。