近日，TikTok在亚太地区正式推出了新的广告投放目标“品牌考虑”（Brand Consideration），旨在帮助品牌更精准地触达那些活跃且有较强购买意愿的用户。这一功能主要针对用户购买过程中的“考虑阶段”，也就是用户已经对品牌表现出兴趣，例如通过评论、分享、关注账号或点击商品卡片等行为。 TikTok通过追踪这些互动行为，建立用户活跃度模型，识别出正在积极了解和评估品牌的用户群体。平台表示，这项新功能弥补了以往数字营销中对“种草”环节重视不足的问题。数据显示，在TikTok上处于考虑阶段的用户转化率是初次接触品牌的用户的14倍，他们中有28%更可能优先选择某个品牌，并贡献了平台上46%的商品成交总额。