2024年11月，亚马逊对其经典logo进行了过去24年来的首次更新，但当时披露的信息较为有限。如今，随着设计公司Koto Studio公开更多细节，这次大规模品牌升级的完整面貌逐渐清晰。此次调整不仅限于主logo，还涉及旗下50多个子品牌的标识系统，涵盖医药、电商、食品杂货、流媒体娱乐等多个业务领域，统一纳入新的品牌体系，标志着亚马逊的品牌战略迈入更加规范、统一和全球化的阶段。其中一项重要变化是将原本柔和的浅橙色改为更醒目、强烈的橙红色，如同为品牌注入了持久的能量，使整体视觉形象更加自信、更具冲击力。