近年来，美妆行业掀起了一股“包装升级”的热潮，环保与可持续成为主流趋势。调查显示，72%的消费者会因为产品包装设计而尝试新品，高端品牌的包装成本甚至占到整体成本的30%。欧莱雅、宝洁等国际大牌正在加快可持续包装的推进，国内品牌如溪木源、谷雨也在积极布局ESG，推出空瓶回收和替换装等绿色举措。相关调研显示，超过六成的消费者愿意为环保包装多支付10%的价格。业内专家表示，可持续包装正逐渐从“成本负担”转变为“价值增长点”，未来打造循环生态系统将成为品牌竞争的核心。这种环保与美感兼具的设计理念不仅符合年轻消费者的习惯，也为行业带来了新的商业机会。