5月13日，近日，成立于1994年的在线零售巨头亚马逊对其经典笑脸标志进行了首次更名与更新，这也是自2000年以来该品牌标志的首次重大视觉调整。此次更新目的是整合公司在快速扩张过程中逐步形成的分散品牌资产，使其形象更加统一和系统化。 新品牌系统的开发由设计机构Koto与亚马逊设计师团队合作完成，历时18个月。新版标志保留了最具代表性的元素，同时在细节上进行了优化：核心部分变得更宽，颜色也更加鲜艳，标志性橙色被正式命名为“微笑橙”。此外，设计团队还推出了专属字体Amazon Logo Sans，并将其应用于包括Amazon Smile、Amazon Cash、Amazon Echo 和Amazon Jobs在内的50多个子品牌。新字体经过优化，字母“a”的下笔画更低且更直，整体风格更具现代感。 项目还包括为全球市场打造364种语言版本的字体，进一步提升了品牌的国际影响力和视觉一致性。