根据IAB西班牙公司发布的《2024年电子商务研究报告》，西班牙的网上消费正在迅速增长。在16至74岁的群体中，有77%的人有网购习惯，而在16至24岁的年轻人中，这一比例达到82%。良好的网购体验是推动增长的重要因素，每四个人中就有三人表示他们的网购经历令人满意。 随着智能手机的普及，网购渠道和平台也日益多样化，尤其受到Z世代消费者的欢迎，应用程序已成为他们购物的首选方式。Webloyalty业务发展总监Paula Rodriguez表示，零售媒体利用客户数据提供个性化服务，正在成为推动网购发展的新动力。 此外，报告还总结了几种新兴的网购模式： 1. **社交商务**：影响日益增强。据《2025年Z世代购买行为研究》显示，70%的Z世代消费者会根据社交媒体上的内容进行购物。预计到2030年，通过社交媒体购物的年增长率将达到31%。 2. **直播购物**：表现突出，占品牌在线销售利润的60%。通过实时展示产品和互动答疑，直播形式有效推动了小众产品的直接销售。 3. **订阅模式**：发展迅速，预计到2025年市场规模将达到1.5万亿美元。18至44岁的年轻人平均拥有8个订阅服务，可以享受消费优惠和回馈。