根据对1200多名俄罗斯人的调查，近半数（48%）的消费者在购物时会特别关注品牌。此外，四分之一的受访者表示他们经常光顾固定的商家或有偏好的店铺。品牌影响力较强的类别包括电子产品（42%）、食品和日用品（36%），以及服装鞋类、儿童用品、个护和香水（30%）。 在购物过程中，45%的受访者会将新发现的商店加入“收藏夹”，其中20%的人表示他们会最终在这些商店下单。与此同时，越来越多的用户倾向于订阅他们喜欢的品牌以获取最新动态。数据显示，Yandex市场上买家订阅店铺的频率上升了50%，自年初以来订阅人数更是增长了4倍，其中有20%的订阅者会在展示柜中进行购买。 超过一半（52%）的受访者表示，他们会因为某个特定品牌而专门访问电商平台。促使他们再次购买的关键因素包括首次使用产品的良好体验（40%）、促销折扣（33%）以及富有创意的独特广告（25%）。Gloria Jeans、TVOE、Sokolov 和 O'STIN 是被频繁回购的品牌。 过去两年间，超过半数俄罗斯人网购时尚商品的频率有所增加，83%的受访者表示他们最常使用的平台是该市场。同时，该平台近期推出了卖家专属页面功能，允许卖家免费设置个性化展示页面，而访问该页面的买家只能看到此店铺的商品。