出海网5月12日消息，亚马逊SP广告近日推出“受众定向”新功能，旨在解决广告点击率低、转化效果差的问题，帮助卖家降低广告成本。该功能通过分析用户行为数据，有效提高转化效率。数据显示，针对加购未购人群的广告成本预计下降32%，而复购人群的转化率可提升53%。 卖家可在广告活动管理界面中启用此功能，路径为：SP广告活动→竞价调整→受众选项→更改受众。功能提供两种模式：提升竞价和标准竞价，适用于不同阶段的运营需求。 对于三大目标人群——加购未购用户、品牌复购用户和竞品兴趣人群，卖家可根据运营阶段制定相应策略。新品推广期（0-30天），建议同时覆盖竞品兴趣人群与复购人群，并设置120%的竞价增幅以获取种子用户；旺季冲刺阶段（大促前7天），聚焦加购未购人群，同样设置120%竞价增幅，并结合限时折扣码和特定投放时段增强效果；库存周转期则可采用标准竞价模式并设定每日预算上限；爆款维护阶段（BSR排名Top100），针对复购用户设置100%竞价增幅，持续保持产品曝光度。