TikTok Shop于5月8日在巴西正式上线，标志着这款广受欢迎的短视频平台正式进军拉丁美洲最大的电商市场。此次上线顺应了社交电商的发展潮流，用户可以在应用内直接浏览并购买商品。 数据显示，巴西社交媒体购物趋势明显，过去六个月中，四分之一的巴西消费者曾通过社交媒体购买过商品。预计到2029年，社交媒体电商将占巴西在线零售总额的11.7%，市场规模将达到1.7万亿雷亚尔。 初期，TikTok Shop推出了包括时尚和美妆在内的五大类商品，热门产品如Stanley水瓶已受到关注。根据桑坦德银行与伊塔乌银行预测，到2028年，TikTok Shop的商品交易总额有望达到390亿雷亚尔，占据巴西电商市场5%至9%的份额，并可能跻身该国前五大电商平台。 用户可以通过内容推荐、直播等形式发现商品，平台还将设立专属标签页，提升个性化购物体验。此外，较低的销售佣金也使该平台对卖家和买家更具吸引力。