本周公布的美国联邦贸易委员会（FTC）对 Meta 发起的反垄断诉讼文件显示，Meta 首席执行官马克・扎克伯格、Instagram 负责人亚当・莫塞里及其他高管曾在内部讨论中承认，TikTok 在 Meta 擅长的领域取得了优势。这份 2022 年 2 月的文件记录了 Meta 高管们关于 Facebook 和 Instagram 战略及市场地位的交流内容。 在其中一条信息中，扎克伯格将 Facebook 称为“挑战者”，并表示该平台已经“失去了市场份额和增长势头”。他还指出，TikTok 成功营造了一种“共同语境”的体验，用户能在平台上看到朋友间流行的热门内容，从而增强了社交属性。 莫塞里也认同 Facebook 如今应被视作挑战者，认为它已不再是用户首选的内容发现平台。他表示，目前 YouTube 可能是主要的内容发现渠道，但根据 Meta 所掌握的数据，TikTok 最终将超越 YouTube。