美国肥胖率持续上升，带动了健身市场的需求增长。疫情冲击下，不少家庭健身品牌经历洗牌，Flybird 却成功脱颖而出。在产品设计上，Flybird 针对欧美市场中肥胖人群的需要，推出如加宽举重凳、提升载重能力等创新设计，800磅承重与三角框架结构保障使用安全，同时支持一键折叠节省空间，并具备快速调节和安全锁定功能，适用于多种训练场景。 此外，Flybird 推出的甩脂机主打“每天10分钟高效燃脂”，大幅降低了人们参与运动的门槛。2024年黑五到网一期间，该产品以117万美元销售额、售出15940台的成绩，在TikTok美区榜单中排名第一。 在内容营销方面，Flybird 官网设有健身社区，提供多样化训练方案，并通过blog专区普及健身知识。其TikTok矩阵账号总粉丝数超过50万，围绕甩脂机进行广泛种草；Instagram则侧重分享生活化内容，增强用户信任感。 渠道运营上，Flybird 精细化布局亚马逊、TikTok Shop等多个平台。2024年黑五期间整体销售额达到430万美元，自播ROI高达10，其中3个自营直播间跻身类目TOP10。