受不利经济环境影响，媒体情报集团（MI）将泰国今年广告和营销支出的增长预期从原先的4.5%下调至2.2%，总支出预计达到876亿泰铢。MI首席执行官Pawat Ruangdejworachai表示，近期地震带来的经济波动、中国游客数量下降以及美国实施的对等关税等因素，使企业在营销预算上面临压力。此外，数字广告领域竞争激烈，品牌难以脱颖而出。 根据MI Learn Lab的数据，2025年互联网渠道将占据整体媒体支出的30%，有影响力人士或关键意见领袖（KOL）营销占20%，电视广告占比为29%，户外媒体占14.4%。值得注意的是，互联网与KOL结合的投放方式预计将覆盖50%的支出比例。 数据显示，今年第一季度智能手机和护肤品等类别的广告支出有所减少，而电子市场的相关支出则呈现上升趋势。