根据Grand View Research最新数据，预计2024年美国彩妆市场将达到215.2亿美元，2025至2030年间年均增长率可达8.8%。有三大趋势正在改变行业格局：第一，男性对美妆产品的需求迅速上升，社交媒体上#mensskincare话题热度不断，促使品牌纷纷推出男士专属产品线；第二，AR虚拟试妆技术的应用提高了电商转化率，社交平台上的化妆教程和产品测评影响了68%消费者的购买决定；第三，近七成消费者更青睐“清洁美妆”，含有透明质酸等护肤成分的化妆品销量明显增长。 从销售渠道来看，超市占据34%的市场份额，而电商平台的增长速度达到10.5%，个性化推荐系统成为推动线上销售的重要因素。此外，包容性产品（如提供40种以上色号的粉底）以及DIY美甲产品也正逐渐成为新兴增长点，后者年均增速达10%。