欧洲跨境电商发展迅速，但各国之间存在明显差异。西班牙、意大利、土耳其和挪威的跨境购物比例最高，消费者更依赖国际平台。相比之下，波兰、罗马尼亚和塞尔维亚由于本土电商平台（如波兰的Allegro）发展强劲，跨境电商占比最低。 北欧国家如德国和荷兰，虽然跨境份额低于南欧，但仍接近60%。这得益于当地成熟的电商平台（如Zalando、Bol）和高效的物流体系，也反映出亚马逊等国际巨头的广泛影响力。 在南欧和东欧地区，由于本土电商商品选择较少，消费者更倾向于通过Temu、亚马逊等平台购买价格更低、种类更多的商品，导致这些地区的跨境购物比例普遍超过75%。不过希腊市场是个例外，当地的本土零售商依然占据主导地位。