根据Grand View Research最新发布的报告，预计到2030年，美国彩妆市场将达到355.19亿美元，2025年至2030年间年均复合增长率将达8.8%。目前，行业正迎来三大趋势的重塑：AR虚拟试妆技术推动了电商渠道的发展；Instagram和TikTok上的美妆内容正在影响消费者的购买决策；而受TikTok标签#mensskincare带动，男性护肤市场呈现快速增长态势。同时，具有护肤功能的多功能化妆品（如含透明质酸的粉底、带防晒效果的唇膏）以及提供更多肤色选择的产品正受到消费者欢迎。数据显示，提供超过40种色号的品牌客户忠诚度提升了35%，社交媒体营销也使新品转化率增长了50%。这表明，健康理念与多元包容已成为吸引Z世代消费者的重要因素。