根据韩国统计局的数据，网购已经成为韩国购买家电的主要方式。到2024年，家电产品的线上交易占到了零售总额的53.7%，成为唯一突破50%大关的商品类别，家具（49.7%）和书籍文具（49.3%）紧随其后。鞋类和箱包（39.9%）、化妆品（37.4%）以及服装（31.8%）的线上销售表现也不错，而食品类（包括生鲜和加工食品）线上占比最低，仅为26.2%。 自2020年疫情爆发以来，家电产品的线上渗透率从38.2%迅速上升了15.5个百分点，食品也增长了12.3个百分点。但与此同时，化妆品、鞋类和家具等品类的线上销售份额则出现下滑或停滞。业内人士分析认为，像家电和家具这类高价值商品，由于价格更具竞争力以及消费者购物习惯的变化，在线销售表现出色。冷链物流的发展也改变了人们对于网购食品的观念，加上单身和双人家庭数量的增加，进一步推动了食品杂货在线需求的增长。 时尚行业同样加快了数字化步伐，电商平台对年轻消费者的吸引力不断增强。目前，线上购物生态系统的竞争力已经逐渐与传统实体零售持平。