5月6日，据市场分析机构数据显示，受美国关税政策影响，中国快时尚电商平台希音（SHEIN）和Temu正加大对欧洲市场的数字广告投入，重点布局法国、德国、意大利、西班牙和英国等国家。数据显示，4月份Temu在英国的广告支出同比上涨20%，在法国更是激增115%；希音在法国的广告费用同比增长45%，在英国则实现翻倍增长。 随着广告投入增加，两家平台的应用下载量也出现明显上升。希音在英国的下载量环比增长25%，Temu的下载量则翻了一番。不过，两者的日活跃用户数仅小幅增长，希音在英国的日活跃用户增长5%，Temu增长10%。 此前，由于美国对华商品加征关税，Temu与希音曾上调产品价格以应对成本压力。在此背景下，欧洲因其市场潜力大、消费能力强及竞争相对温和，成为这些中国电商平台拓展的重点方向。