2025年以来，卢布汇率上升推动俄罗斯跨境电商交易大幅增长。1月和2月的交易额同比分别增长29%和28%，总额达到490亿卢布，占电商市场总量的2.9%。传统热门商品如电子产品需求减弱，而美妆护理类订单激增：香水订单量同比增长81%，美容护理产品增长42%，平均订单金额也有所上升。主要供应国为德国、美国和中国，分别占跨境交易额的27%、25%和20%。 在本土市场，消费趋势也出现变化。Lamoda平台显示，口腔护理和护肤品销量增长超过35%；Wildberries平台上俄罗斯本地美妆品牌销售额增长了37.5%。然而，由于新的关税政策实施，第二季度进口美妆产品价格可能出现波动。欧盟部分美妆品类的关税上调至35%，但法国和意大利商品可享受20%的优惠税率，这可能进一步改变市场格局。