最新数据显示，TikTok正在改变美妆产品的消费路径——89%的用户在观看相关内容后会采取购买行动，远高于社交媒体平台平均57%的转化率。TikTok上美妆类KOL的平均互动率达到7.52%，而Instagram仅为1.87%。同时，健康与美容已成为Instagram上第二大受欢迎的类别。 以Truly Beauty为例，该品牌通过ASMR视频和用户生成内容（UGC）营销策略，在TikTok上迅速走红：五年内搜索量增长433%，自2020年以来粉丝数突破260万，视频获赞超过8100万。该品牌围绕敏感肌护理等真实话题建立用户信任，成功将流量转化为DTC（直面消费者）销售，充分体现了TikTok在美妆领域的强大带货能力。