5月4日，淘宝天猫旗下的即时零售服务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在全国范围内全面上线。该服务联合饿了么对消费者提供大力度补贴，带动五一假期期间奶茶外卖订单量周环比增长100%，同比增长120%。这一增长势头也帮助多个茶饮品牌实现销售爆发式增长。以茉莉奶白为例，在淘宝闪购全面上线后，该品牌在饿了么的订单量创下历史新高，24小时内饿了么外卖订单日均增长接近3倍。