在全球竞争激烈的服装配饰市场中，美国品牌 Threadless 成功突围。2000 年，年仅 20 岁的创始人 Jake Nickell 受到一场 T 恤设计比赛的启发，与伙伴筹资 1000 美元开始创业。他们通过自建网站举办 T 恤设计比赛，征集全球设计师作品，并由消费者投票选出受欢迎的设计进行生产和销售。设计师可以获得免费 T 恤、版税和现金奖励。这种模式吸引了超过 50 万名设计师参与，2024 年品牌净销售额达到 6000 万美元（约合人民币 4.36 亿元）。 Threadless 成功运用了“鸡蛋理论”，让设计师参与到产品设计中，增强他们的成就感和对品牌的忠诚度。类似地，中国香港的手机壳品牌 CASETiFY 也采用了这一策略，通过提供定制化服务，让用户可以使用社交软件中的图片来设计专属手机壳，赋予产品情感价值，从而提高销售转化率。两家公司虽然所处行业不同，但都通过让消费者参与产品环节，有效提升了品牌价值。