根据ECDB发布的最新数据，2024年全球电商收入中，有72%来自平台型市场，例如淘宝和亚马逊，而自营商店仅占28%。两者之间的差距正在逐年扩大。在亚洲和拉美市场，平台型模式尤为突出，贡献了高达97%的电商收入，阿里巴巴和MercadoLibre等头部平台占据主导地位。相比之下，欧美市场的分布更为均衡，自营商店占比略高于50%，其中北美为54%，欧洲为53%。 分析认为，平台型模式因其轻资产、低风险以及易于快速扩张的特点，在新兴市场更受欢迎。而在较为成熟的市场中，消费者对独立品牌拥有更高的信任度。这种区域间的差异主要受到文化习惯、物流体系以及消费者信任等因素的影响。预计未来平台型市场仍将在全球范围内保持增长势头。