2024年，英国数字广告市场表现强劲，同比增长13%，总额达到355亿英镑。其中，视频展示广告投资增长最快，涨幅达20%，总额为83亿英镑。根据行业报告，目前64%的在线展示广告预算用于视频形式，相比五年前提升了13个百分点。这一趋势与受众观看习惯密切相关，特别是55岁以下人群每周观看数字视频的时间明显增加，为广告主带来新的投放机会。 从设备类型来看，移动端仍是视频广告的主要投放渠道，吸引了大多数投资，2024年支出同比增长20%，达到61亿英镑；与此同时，联网电视（CTV）尽管起点较低，但增速更快，同比增长22%。 在广告形式中，搜索广告依旧占据主导地位，2024年占整体数字广告支出的47%，金额为166亿英镑。此外，数字零售媒体广告支出也呈现快速增长，同比上涨23%，达到14亿英镑；游戏广告市场则增长9%，规模为11亿英镑。 展望未来，预计英国数字广告总支出将在2025年增长7%，达到380亿英镑，并在2027年突破424亿英镑。视频展示广告的投资占比也将持续上升，预计将从2024年的23%提升至27%。有业内人士指出，随着媒体消费越来越以视频为核心，广告主向视频领域的转移速度将进一步加快。