X一代社交媒体用户正在网红营销领域崭露头角，越来越多品牌开始重视并投资中年内容创作者，以此接触新的受众群体。有报告显示，45岁及以上用户是TikTok上增长最快的群体，占全球用户17.6%，在美国市场更是达到27%。这一年龄段的社交媒体用户中，有三分之一会关注网红内容，且不少中年创作者也成功吸引了年轻粉丝。 一些品牌方表示，40到50多岁的网红正变得越来越有影响力。许多中年人将社交账号运营当作副业，并从中获得收入，也有创业者通过社交媒体推广自己的业务。除了女性创作者外，男性同样活跃在内容创作领域，主要围绕兴趣分享，比如园艺博主@the_gardenerben，他的粉丝接近4.04万，其中78%为男性，31%年龄在45至64岁之间。