TikTok Shop 日本站近日正式宣布启动商家招募计划，尽管尚未公布具体上线时间，但有消息称最早可能在 6 月率先开放。日本市场每月有数千万用户活跃在 TikTok 上，其平台的加入或将推动当地消费者的购物方式从传统的“主动搜索”向“兴趣驱动”转变。数据显示，2024 年 TikTok 在日本带动的商品消费总额达到 1772 亿日元，而整个日本在线支付市场也在不断扩大，为社交电商的发展提供了良好环境。 然而，TikTok 在日本仍面临不小挑战。日本消费者普遍对产品质量和售后体验要求较高，退货率也相对较高。目前本土电商平台乐天和亚马逊日本站已占据超过 70% 的市场份额。此外，TikTok 的主要用户群体以年轻人为主，与日本高龄化社会、老年消费者拥有更高可支配收入的现实存在错位。 据了解，部分中国跨境卖家已经收到平台的内测邀请，正在评估运营成本与盈利空间。与此同时，日本消费者对 TikTok 商城中具有价格优势的产品表现出浓厚兴趣。