在关税压力下，TikTok正加快在欧洲的电商业务布局。尽管以短视频平台著称，但TikTok的电商潜力正在显现。目前其在匈牙利已有310万用户，全欧洲用户数量庞大，西欧约有1.03亿人、中欧和东欧地区也有约9200万人每月使用该平台。 TikTok Shop已在多个市场落地，并计划于6月在日本上线，目前正在招募当地卖家入驻。在欧洲，西班牙已于去年12月率先推出TikTok Shop服务，法国、德国和意大利也于今年3月底陆续上线。在德国，1月曾出现与TikTok FBT（Fulfillment by TikTok）相关的招聘广告，这可能意味着其物流配送服务即将启动。 此外，TikTok在罗马尼亚的市场渗透率较高，在匈牙利的用户数也接近300万，平台目前正在积极寻找本地合作伙伴，预示着电商业务将在更多国家铺开。