欧洲电商平台的竞争格局呈现出“金字塔”形状。其中，亚马逊以每月12亿访客量和eBay以4.74亿访客量稳居第一梯队。第二梯队由波兰的本土巨头Allegro（2.89亿访客量）和德国时尚平台Zalando（1.21亿访客量）组成。而Temu（1.046亿访客量）、Bol（8620万访客量）等平台则通过区域特色或低价策略，在细分市场中占据一席之地。