数据显示，超过一半的用户在社交媒体上看到美妆产品后会选择购买，而在TikTok平台上，这一比例更是高达89%。从互动率来看，TikTok上的美妆意见领袖（KOL）平均互动率达到7.52%，远超Instagram平台的1.87%。健康和美容品牌在Instagram上表现活跃，成为仅次于服装类的第二大热门类别。 值得一提的是，护肤品牌Truly Beauty通过TikTok成功打造了直接面向消费者的业务模式。过去五年，该品牌的关键词搜索量增长了433%以上。自2020年起，Truly Beauty开始在TikTok上发布结合ASMR（自发性知觉经络反应）的内容，并通过鼓励用户生成内容（UGC）进行营销。短短两年内，其粉丝数量突破百万，截至2025年，粉丝总数达到260万，累计获得超过8100万点赞。 该品牌的内容策略聚焦于ASMR、敏感肌护理以及用户推荐等主题，不仅增强了品牌的可信度，还有效推动了销售增长。