TikTok Shop 在进入西班牙电商市场仅仅四个月后就表现不俗。通过将购物功能直接嵌入社交平台，它以视频娱乐和创作者直播的形式吸引了大量用户。初步数据显示，大部分用户的体验都很满意：一半的受访者认为平台操作简单直观，五分之二的人觉得支付方式灵活方便，还有三分之一的用户表示购物体验非常完美，显示出较高的用户满意度和忠诚度潜力。 不仅如此，TikTok Shop 还成为消费者发现新品牌的渠道。约70%的用户通过该平台找到了新的品牌，每四个用户中有三个表现出较高的购买意愿，超过80%的人表示它对他们的购买决策产生了重要影响。 TikTok 希望在西班牙复制其在英国的成功经验。在英国，TikTok Shop 是增长最快的电商平台之一，其中超过20%的商品属于快速消费品类别。如果能在西班牙取得类似成绩，其首年的营业额可能达到5亿欧元。 从用户群体来看，30岁以上的消费者是主要购买力，其中X世代占44%，Y世代占33%，Z世代仅占15.3%。女性用户贡献了60%的消费。产品方面，个人护理用品是最畅销的品类，其次是食品。平均每次购买金额为16欧元，略低于西班牙电商市场的平均水平。此外，周三是一周中购物最活跃的日子，而加泰罗尼亚地区则是购买量最高的区域。