调查显示，TikTok Shop 的消费行为受到网红的显著影响。有 63% 的 60 岁以下用户表示会根据网红的推荐进行购物，其中近一半的购买行为直接由网红内容促成。此外，在信任度方面，消费者平均愿意为他们最信赖的网红所推荐的产品支付 95 美元。