澳大利亚的电商市场正在快速增长！2024年，该国的在线消费总额达到690亿美元，同比增长12%。当地人均收入约为6.4万美元，其中76.3%的人有网购习惯。由于澳大利亚位于南半球，季节与北半球相反，因此反季产品销售表现尤为突出。 从商品类别来看，利润较高的产品需求旺盛，例如服饰（占市场45%）、鞋履（30%）和美妆（21%）。消费者群体中，25-34岁人群是主力买家，而Z世代更倾向于通过社交电商平台购物，并喜欢使用“先买后付”的支付方式。此外，60岁以上的消费者对价格敏感度较低。 在电商平台方面，亚马逊澳洲站以每月8800万的访问量位居首位，紧随其后的是eBay和JB Hi-Fi。重要促销节点包括6月的财年结束、7月的Prime Day以及年底的黑色星期五（2024年黑五期间线上消费达22亿美元，增长10%）。 物流方面，85%的消费者非常看重配送的可靠性，超过一半（56%）希望订单提供免运费服务。对于年轻消费者而言，3天内送达是他们的核心诉求之一。