2024年，海外DTC品牌财报出现明显分化：10个品牌中，6家实现盈利，4家仍然亏损。其中，运动品牌表现亮眼。Lululemon全年收入达到106亿美元，同比增长10%；On昂跑营收增长29.4%，达到28.3亿美元，尤其在亚太市场增速高达84.5%。奢侈品牌盟可睐（Moncler）营收为35.45亿美元，增长7%，其DTC渠道占比超过75%。眼镜品牌Warby Parker营收7.71亿美元，增长15.2%，亏损大幅减少，并计划与Target合作扩大线下布局。 在亏损品牌中，户外品牌Solo Brands营收下降8.1%，净亏损达1.8亿美元，面临退市风险；个护品牌Grove营收下滑21.5%，决定收缩线下业务，专注于DTC渠道。此外，Steve Madden营收增长15.2%，并计划收购英国品牌Kurt Geiger；婴儿科技品牌Owlet营收增长45%，亏损减少62%。 展望2025年，运动品牌将继续推动全球化战略和产品创新，部分企业通过并购及供应链优化应对市场挑战。