e.l.f.在亚马逊美妆彩妆关键词中以21%声量份额领先，"elf"月搜索57万次，"elf makeup"和"elf lip oil"分别获得30.2万和18.1万次搜索，三大通用关键词"Makeup"、"Mascara"、"Lipgloss"总搜索量超70万次，品牌需通过精准营销和差异化产品突围。