宜家西班牙公司将于4月22日20:00在多个平台推出第50期“宜家直通车”直播节目，节目将展示宜家设计的五大核心价值以启发家居改善灵感。自2022年上线以来，该频道累计观看次数超378万次，在西班牙成为播放量最高的直播购物形式。宜家西班牙公司营销与洞察总监称节目特色在于双向互动，已有多达47名员工担任过主持人，体现了公司将团队融入业务的策略。宜家通过此节目证明直播购物不仅能促进销售，也是建立情感联系的有效方式。