调查显示，36%的俄罗斯受访者每月至少一次参考博主建议网购衣物、化妆品等商品；70%的人更喜欢线上购物以方便比价并节约时间。研究显示，博主意见已成为俄消费者网购决策的主要依据，尤其在美容时尚领域影响显著。超过三分之一的博主偏向推广服装鞋类，约三成偏好美妆产品，并通过多种方式与粉丝建立信任。值得注意的是，消费者选购日常用品时更信赖类似人群的推荐，化妆品香水、服装鞋履及儿童用品是关注焦点。冲动消费仅占2%，集中于大城市和年轻高收入人群。SberSeller战略总监称，博主不仅是创作者，还是消费趋势引导者，可助消费者筛选优选。