Z世代成为品牌主要挑战，与他们建立联系的关键在于提供真实、动态体验，结合数字互动与直接接触。营销战略正转向更具活力的内容、与数字创作者合作及社交网络互动，影响者营销成为有效工具之一。80%的Z世代在购买前会在数字平台咨询意见。尽管Z世代偏爱数字化，但他们越来越重视现场体验，面对面活动可与他们建立情感联系。