苹果将iPhone 16系列及旗下其他产品的营销标语从“Hello, Apple Intelligence”更改为“Built for Apple Intelligence”，字体显著缩小。此更改覆盖全系产品，并在部分户外广告中移除对Apple Intelligence功能的提及。外界认为此举旨在应对人工智能功能多次延期的问题，该功能的核心如个性化Siri从2025年6月延至“未来一年内”，甚至可能推至2026年。因未兑现承诺，苹果已遭遇多起集体诉讼，指控其虚假宣传和不正当竞争。苹果希望通过调整宣传策略降低市场的AI功能期待。