根据中国旅游研究院与马蜂窝发布的《中国赏花游报告2025》，超过九成消费者对赏花游感兴趣并积极参与。主力人群为31至40岁，占比43.8%，19至30岁客群占38.9%。赏花游偏好周边乡村花海，占比37.9%，同时国内知名赏花地及境外追花也日益流行。