**结果：** - 2024年俄罗斯在线零售企业广告投资占比11%，连续两年为增长最快领域。 - 数字化渠道占51%，电视占35%，户外广告占8%。 - Ozon、Wildberries和Avito在目标受众中认知度88%，考虑度71%，居领先地位。 - 在线杂货领域由Samokat、SberMarket等主导，认知度69%，使用率41%，低于综合电商平台。