Marketplace Pulse最新数据表明： - 亚马逊Top 10000卖家中，超60%为2019年前注册的老卖家，其中2016年前入驻的卖家贡献了30%的头部市场份额。 - 然而，仅有8%的2019年前注册卖家仍然活跃，2023年新卖家的存活率不足30%，超过30%的新卖家未产生任何订单。 - 老卖家凭借供应链和运营优势，贡献了平台超50%的GMV。 - 新卖家面临高额佣金率（广告和物流成本上升）、关税、通胀、运费波动等多重挑战。 - 平台马太效应加剧，但近10%的头部卖家是近两年的新进入者，说明差异化战略仍有机会突破现状。