京东零售将于2024年中下旬开拓英国市场，以“Joybuy”品牌测试运营，采用自营模式。Joybuy已开始伦敦种子用户内测，并开启大范围招商，商品涵盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，支持国内和海外品牌。平台为新用户提供优惠券、包邮及当日达/次日达等服务，初期优惠力度大，如满10镑减5镑。京东近期完成组织调整，京东国际业务负责人变更为副总裁李帅，原负责人转而负责家电家居事业群。