亚马逊卖家因广告费上涨（赞助产品广告较2019年涨48%）和新关税压力加速营销转型。尽管亚马逊广告业务2024年销售额超560亿美元，品牌商已减少对平台依赖，转向社交媒体、影响者营销等多元渠道。卖家采取提价、减少折扣和淘汰低利润产品的策略应对成本压力。AI技术正重塑亚马逊营销生态，部分品牌通过AI优化产品信息提升在Rufus中的曝光率。预计到2026年亚马逊广告收入或达850亿美元，智能化多渠道布局成卖家核心战略。