社交商务在东南亚电商市场中占据重要地位。调查显示，多数东南亚受访者每月通过社交媒体购物次数不超过两次，服装和配饰最受欢迎。71%的新加坡消费者偏好在社交平台网购。这种消费习惯推动了社交商务发展，使其成为东南亚电商的关键部分。社交媒体不仅是发现新品的重要渠道，还影响品牌认知与产品研究。便捷性是亚洲消费者选择社交商务的主要原因，他们倾向于在社交平台上直接完成购物，而非跳转到独立电商网站。