调查显示，日本Z世代与千禧一代女性在电商购买化妆品的习惯存在显著差异： - **购买时机**：Z世代多通过社交网站（54.9%）或网红/YouTuber推荐（39.9%）购买；千禧一代更关注积分优惠（41.2%）或库存情况（40.2%）。 - **购买动机**：约70%受访者认为高质量商品值得高价，近半数会谨慎权衡后可能购买。 - **社交网站影响**：约90% Z世代和80%千禧一代受社交平台影响，Z世代更受Instagram（70.6%）影响，而千禧一代信赖普通用户评论（65.8%）。 - **电商吸引力**：60.3%因便捷性选择电商，38.7%看重口碑与评价。