根据Marketplace Pulse的研究，69%的亚马逊卖家仅在单一市场活跃，只有6%的卖家进入六个及以上市场，不足1%的卖家覆盖11个以上市场。尽管亚马逊支持多达23个市场并提供多项国际拓展工具，但卖家普遍对海外扩展持保守态度。