2022年日本美容个护市场规模近400亿美元，预计2033年将突破739.4亿美元。深圳品牌Jovs在日本市场表现突出，2023年脱毛仪销量超10万台，连续两年居日本乐天美容健康类目第一，并进入多国市场前十，全球用户近百万。Jovs成立于2018年，创新“冰点脱毛+光子嫩肤”双模技术并专为男性开发强力模式。渠道方面，Jovs利用TikTok、Facebook、YouTube等社交平台推广，与线下商超及家电连锁店合作，并开设快闪店，采取独立站与电商平台双轨运营。