2024年第四季度，亚马逊在美国零售支出中的份额达到10.7%，同比增长25%；沃尔玛份额稳定在7.4%左右。亚马逊在服装、电子产品、家电、健康美容及杂货等多个领域份额持续增长，其电商销售额占比达86%。假日消费期间，亚马逊保持增长势头，而沃尔玛未有类似表现。这些迹象表明，消费者偏好正向亚马逊倾斜，沃尔玛需应对实体零售和杂货业务的局限挑战。