德国中小型网店平均转换率为2.01%；年底因促销活动转换率会提高；台式机转换率高于移动设备0.26个百分点但移动设备流量更大；不同行业间转换率差异显著，烟草和电子烟在线零售商最高达7.30%，绘画用品、营养补充剂等行业在线销售商转换率也较高。