2024年美国零售媒体网络（RMN）增至超200家，占美国媒体广告总支出14%。亚马逊推出零售广告服务，旨在简化营销管理并提供消费者洞察以优化广告效果。虽然该服务可能规范行业并缓解碎片化问题，但也面临小型网站资源和技术能力不足、消费者数据隐私担忧以及与大型平台的竞争等问题。预计2025年RMN将进一步整合，为广告主带来更强的绩效洞察力。